万里归程，百年回响｜茅台重返旧金山，与世界共酿时光之路
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当地时间12月7日，美国旧金山艺术宫穹顶之下，时光与酒香交织。
110年前，茅台酒在此“智掷酒瓶振国威”斩获巴拿马万国博览会金奖；10年前，旧金山设立“茅台日”定格跨洋情谊。如今，茅台集团副总经理张贵超率队，再赴这片传奇之地，开展“文化特展+荣耀晚宴+新品发布”等多个主题活动，以历史为序、以市场为基、以文化为桥，纪念“巴拿马万国博览会获奖110周年暨旧金山茅台日10周年”，在百年起点续写茅台国际化新篇。
文化特展：打造沉浸式共享记忆博物馆
12月7日下午，主题为“旧金山：寻找我们的共同记忆——一个中国品牌眼中的1915年”茅台文化特展正式启幕，通过历史场景复原、艺术化展陈、珍贵影像呈现等多元形式，开启一场可感知、可参与、可传承的文化盛宴。
在展厅的艺术装置前，动态投影还原巴拿马运河通航场景，船身滚动的老照片里，华人华侨协助中国代表团参展的身影令人动容；“华人故事专区”收集的书信、史料，讲述着“无华人助力，难有茅台金奖”的幕后故事，让观众在共同记忆中读懂茅台的百年初心。
1915年，巴拿马万国博览会上，茅台酒“掷瓶留香”的传奇不仅征服世界味蕾，更成为中国民族工商业突破西方偏见的标志；2015年，旧金山首任华裔民选市长李孟贤将11月12日定为“旧金山茅台日”，为这份跨洋情谊刻下专属城市注脚。
百年流转，情谊未改。2025年，旧金山再度因茅台聚焦全球目光。作为茅台深耕美国高端市场的“战略支点”，旧金山的华人社群、硅谷精英圈层与优质政商资源，为茅台打破白酒文化壁垒提供了天然土壤。
活动现场，茅台集团董事长陈华从15000多公里外的大洋彼岸送来诚挚问候，他讲道：“茅台将深入推进国际化战略，也真诚希望与更多朋友一道持续讲好茅台的旧金山故事，让茅台成为更多国际友人享受美好生活，沟通友谊情谊，品味中国文化的重要载体，真正实现让世界爱上茅台，让茅台香飘世界的美好愿景。”
在展会的特别环节中，由中国贵州著名雕塑家李钢先生创作的李孟贤雕塑被揭晓，茅台代表团将“荣耀卡片”赠予李孟贤家人，以此纪念茅台与旧金山这座城市的深厚情谊。“在我先生故去八周年之际，我收到来自茅台如此厚重、珍贵的礼物，令我惊喜万分，我相信我先生在天上也在开怀大笑。”李孟贤的夫人Anita Lee女士动情讲道。
茅台之夜：穿越时空，讲述世界品牌故事
当天的“茅台之夜”晚宴上，中美政商界、文化界、华裔社群、茅台国际渠道商、茅友等百余位嘉宾齐聚一堂，共同体验一场集美酒、美食、历史、人文于一体的感官与文化盛宴。晚宴以“茅台参与世界110年”为主线，从纪念1915年的瞬间开始，完整展现茅台从“小作坊”到“世界品牌”的演变。
晚宴的每一个环节都藏着“中西融合”的巧思：开场的大提琴与琵琶合奏，将美式慵懒曲风与东方韵味巧妙结合；短片《1915-2015-2025：茅台与世界的110年》中，黑白影像与现代场景交替闪现，回顾茅台百年成长；肢体艺术家Olga Sokolova与她创立的MIDL GROUND舞团带来的作品《城市之光》，在舞蹈中融入了中国功夫的动作，以舞者身体作笔，勾勒出这座城市的天际线，让观者感受到旧金山的繁华与自由。
“今天，我们跨越地球1/3圈重聚于此，茅台这杯酒，开启了百年世博情缘的序章，传递了东方文明的跨洋共鸣，也链接了友谊互信的温情纽带。”茅台集团副总经理张贵超在致辞中，邀请各位嘉宾到茅台酒的故乡中国贵州看看，近距离感受多彩贵州的人文风光，品味茅台酒的独特魅力。
此外，中国驻旧金山总领馆经济商务参赞邓德雄、加州财政部部长马世云、加州密尔布瑞市市长冯嘉辉、加州对全球办终身主席赵翠薇等政要悉数上台发言。他们不仅向茅台带来祝贺，更带来了象征友谊的“贺状”，为这段情谊画上浓墨重彩的一笔。
纪念新品发布：致敬经典，再赴新程
当晚最具象征意义的时刻，莫过于贵州茅台酒（荣获巴拿马万国博览会金奖110周年纪念）新品亮相。中美嘉宾共同在“路之光时，程之记忆”的时光卷轴上签字，卷轴缓缓展开，晚宴的气氛也被推向高潮。
据介绍，110周年纪念酒的酒瓶设计，以1915年茅台酒获奖时的土陶酒坛为原型。产品将巴拿马金奖的历史底蕴与当代设计美学、环保理念深度融合，瓶身的每一处细节，都承载着浓厚的文化印记，既是对经典的致敬，也是对创新的诠释。
从1915年的惊艳亮相到2025年的荣耀重逢，旧金山见证了茅台的百年成长，也见证了中国民族品牌国际化的进阶之路。茅台用110年时间，完成了从“走出去”到“走进去”的蜕变。1915年，它是远渡重洋的“他者”；2015年，它成为被一座国际都市以节日铭记的“朋友”；2025年，它已然是以文化自信主动构建共同记忆的“叙事者”。
当然，茅台的国际化，从来不是“隔空造势”，而是“脚下有路”的深耕细作。
此次美国之行，茅台代表团演绎了“纽约+旧金山”的双城差异化策略，以务实行动夯实市场根基。在渠道深耕上，调研团通过实地考察终端市场、与渠道商开展座谈，推动美国市场从“渠道覆盖”向“精细化运营”转型，巩固茅台在北美高端白酒市场的份额。同时，代表团积极拓展渠道，推动搭建“商贸+体育+文化”的多元合作网络，为茅台长期深耕美国市场奠定资源基础。
110年风雨兼程，初心不改。下一个十年、下一个百年，茅台将继续以品质为基、以文化为桥、以务实为要，深耕美国市场，拥抱多元文化，让酱香白酒不仅香飘北美，更成为连接世界的“文化通用语”，在跨越山海的交流中，书写更多“文明互鉴、友谊长存”的佳话。
时光为证，匠心不息；百年茅台，再赴新程。
